在國內(nèi)，#
品牌策劃公司#的業(yè)務(wù)一般包括品牌文化建設(shè)、品牌視覺設(shè)計(VI)、品牌推廣三個方面。
一、品牌文化建設(shè)：把品牌描述成一個故事
品牌文化是品牌的一種內(nèi)在驅(qū)動力。
我們總是談?wù)?ldquo;不停地走”，因為它不僅制造衣服，而且制造文化。
2011年，一首不斷行走的散文詩打動了無數(shù)寫ppt的人的心，使他們出名，成為中國文學(xué)女裝的代名詞
不斷的成功源于對目標群體的深刻洞察。在定位目標人群時，我們從兩點入手：一是基于自己的產(chǎn)品屬性，二是基于品牌優(yōu)勢，通過產(chǎn)品優(yōu)勢的定位，確定自己的目標人群。
目標群體已經(jīng)確定，整個品牌的文化建設(shè)也在不斷進行。——為每一件產(chǎn)品命名、創(chuàng)造故事，讓產(chǎn)品成為具有情感和人格魅力的“物件”，讓每一件產(chǎn)品都能被消費者“閱讀”。
雖然你是做女裝的，但真正賣的是情感。通過強大的品牌文化吸引力，俘獲了234萬粉絲，實現(xiàn)了日本女裝在少數(shù)民族群體中3000萬的營業(yè)額。
每一個成功的品牌，無論是阿里巴巴， 格力還是京東，都有這樣或那樣的知名品牌故事，塑造品牌形象，為企業(yè)傳播品牌價值。
除了品牌故事，品牌文化還包括更系統(tǒng)的品牌文化方案，包括品牌命名、宣傳口號、品牌概念等。品牌文化建設(shè)的每個環(huán)節(jié)都是為品牌建設(shè)服務(wù)的。
二、品牌視覺設(shè)計：賦予品牌價值
品牌視覺設(shè)計是將品牌視覺化的過程，包括LOGO設(shè)計、IP設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、線下材質(zhì)設(shè)計等。
1.LOGO設(shè)計
LOGO是品牌識別符號，可以傳達品牌元素，傳達品牌價值。
2.知識產(chǎn)權(quán)設(shè)計
企業(yè)IP分為吉祥物IP和領(lǐng)袖IP。
吉祥物ip，如熊本熊、QQ企鵝、小黃鴨等。通過品牌IP形象設(shè)計賦予品牌個性化魅力，方便企業(yè)推廣宣傳。
領(lǐng)導(dǎo)的知識產(chǎn)權(quán)，如聚美優(yōu)品，首席執(zhí)行官陳歐，格力空調(diào)首席執(zhí)行官董明珠，等。以領(lǐng)導(dǎo)者為品牌賣點，強化品牌印象，提升品牌價值。
三、品牌推廣：把品牌推給會喜歡的人
品牌推廣，簡單來說就是企業(yè)需要明白：我的產(chǎn)品的消費者是誰？他們活躍在哪里？要圈定消費群體，需要進行大量的市場調(diào)研、用戶調(diào)研、行業(yè)調(diào)研，根據(jù)調(diào)研繪制人物畫像，通過人群確定推廣平臺。
以不停走為例，文藝女青年作為消費群體的不停走，并沒有注冊Aauto rapper、顫音等與目標群體不符的新媒體平臺。而是忠于品牌定位，作為文藝青年的聚集地，把流量大的微博、微信作為運營自己人的大本營。
每個品牌在推廣的時候都不要隨大流，“兩微搖”不是所有企業(yè)的標準。企業(yè)在進行品牌推廣時，需要忠于自己的品牌DNA，運營一個符合自己品牌調(diào)性的平臺，進行精準營銷。
